近日，Google在其官方博客上分享了运营.google顶级域名的经验，并鼓励其他品牌考虑申请和使用专属顶级域名（.brand）。通过分享自身站点迁移至.google域名的经历，Google强调了品牌专属域名在安全性、搜索引擎优化（SEO）迁移以及商标保护方面的潜在优势。

自2012年获得.google顶级域名以来，Google逐步将一些重要站点迁移到该后缀下，例如about.google和blog.google。Google指出，品牌专属域名能够提供更高的控制力和信任度，尤其是在网络安全和防止网络钓鱼方面。

这种控制力可以有效减少第三方滥用品牌名称的风险。此外，在迁移过程中，通过适当的重定向和优化措施，Google成功避免了搜索排名的损失。

与开放注册的普通域名后缀不同，.brand域名仅限于品牌自身使用。这意味着每个品牌都可以构建一个完全受控的域名体系。这种模式有助于提升品牌形象的一致性，并简化用户的识别过程。

然而，业内人士也指出，运营和迁移这类域名的成本相对较高，包括技术配置、SEO监控以及内部系统调整等方面都需要投入大量资源。

目前，除了Google之外，全球范围内申请.brand域名的企业主要集中在大型跨国集团。Google此次发声也被视为为即将到来的新一轮顶级域名开放申请期预热。

根据ICANN的规划，新一轮gTLD申请预计将在2026年启动，届时各大品牌将有机会注册自己的专属后缀。

在博客中，Google表示希望通过分享自身经验帮助其他企业在这一进程中“少走弯路”。总体来看，Google推动.brand的举措反映了品牌方加强数字资产自主权的趋势。

但从实际操作角度来看，这一模式短期内可能更适合那些具备全球业务和技术资源的大型企业。

随着新一轮域名扩展计划的推进,.brand是否会成为主流品牌数字化转型的重要方向还有待市场检验。

然而可以预见的是，在数字化时代背景下,越来越多的品牌将关注如何通过技术创新来提升自身的网络形象和安全性。