互联网餐厅服务商“美味不用等”近日宣布完成C+轮数亿人民币融资，估值达30亿元，投资方汇聚支付宝口碑与中视资本。这家集齐BAT（百度、阿里、腾讯）三家巨头投资的餐饮科技企业，正以“互联网餐厅”概念重塑行业生态，但其官网域名策略却引发争议。

自2013年成立以来，“美味不用等”以一年一轮的融资节奏成为资本宠儿：

2013年10月：盛大资本领投天使轮，开启智能餐位管理赛道；

2014年8月：经纬中国领投A轮，布局餐饮SaaS系统；

2015年1月：天图资本2000万美金注入B轮，加速产品迭代；

2015年10月：美团点评、百度联合投资5亿元C轮，构建O2O闭环；

2016年12月：C+轮获支付宝口碑战略投资，成为唯一被BAT同时押注的餐饮服务商。

资本加持下，企业估值从初期的数百万跃升至30亿量级，更通过与美团、百度地图、支付宝等巨头合作，占据餐饮数字化入口。

尽管背靠巨头，其官网域名mwee.cn却饱受争议。该域名存在两大短板：

记忆成本高企：mw对应“美味”尚可理解，但“ee”与品牌关联性薄弱，远不及全拼域名直观；

品牌契合度低：与“美味不用等”品牌名相比，域名识别度断层明显，不利于口碑传播。

企业虽注册了9now.cn（谐音“就现在”）作为跳转域名，并保护了五字母品牌全拼mwbyd.cn，但主域名选择仍显保守。对比同行“饿了么”启用ele.me短域名，“美味不用等”的域名战略明显滞后。

创始人透露，本轮融资将主要用于互联网餐厅产品研发与市场推广。这一策略暗示企业正从工具型服务商向平台级生态转型：通过为餐厅提供智能排队、点餐、支付等解决方案，沉淀用户数据，最终构建餐饮新零售网络。域名层面的“妥协”，或许是为集中资源抢占线下场景入口。

在餐饮数字化浪潮中，“美味不用等”以资本为矛、技术为盾，快速崛起为行业基础设施。但其域名策略犹如一道隐形的品牌裂痕——在注意力稀缺的互联网时代，一个与品牌高度契合的域名，或许能成为撬动C端市场的关键支点。