研究机构Recode发布的数据揭示了一个现象：App热潮已然过去，手机用户下载新软件的热情不再，移动开发商的App下载量大幅下跌。

在美国，除非是像Snapchat或Uber这类实用且爆款的软件，否则用户基本不再下载新软件，苹果App Store甚至开始尝试竞价排名来刺激App分发。

在中国，类似情况也在上演，传统移动分发途径和效率衰减，APP推广成本居高不下，安装费用高达数元人民币一个。

曾经，在APP兴起时，有言论称“域名已死”，理由是移动互联网下，手机成为新入口，域名不再重要。然而，时间是最好的检验者，从目前发展看，APP并非想象中那么美好。

用户手机上能安装和使用的APP数量有限，随着信息流加快，APP存活率降低，市场竞争愈发激烈，这从APP的衰退可见一斑。

与之形成鲜明对比的是，域名作为互联网的门牌号，经过数年发展，其作用不仅未降低，反而成为互联网最重要的入口。

知名域名服务商快速网（kuaisu.com）的产品经理表示，快速网有大量中小企业终端用户，很多跟风开发APP的中小企业反馈，推广APP比推广域名难数倍。

让客户记住域名只需告知或发一张名片，而让客户下载APP却困难重重，传统企业客户对智能手机使用率低，不愿下载，即便下载还得教使用，十分费劲。

不少企业即便有APP，也是在拥有域名和官网之后。企业官网是企业品牌的承载体，能为用户提供持续、稳定的服务，有利于打造品牌，域名在其中的入口作用不可替代。

随着APP衰退效应愈发明显，域名作为互联网入口的重要性将更加凸显。

对于大多数中小企业而言，如果不是高频或刚需应用，走APP这条路并非明智之举。用域名作入口更现实，相同成本下效果更好。

同时，中小企业更应重视保护自己的品牌域名。

就像腾讯公司，因weixin.com引发关注后，迅速保护了qq.store、vr.game、qq.vip等重要新通用顶级域名，并启用部分新域名到垂直业务中。

在互联网的浪潮中，APP已逐渐失去往日光彩，而域名凭借其稳定性和重要性，必将成为未来互联网的重要入口。