数字经济时代，企业的品牌战场早已不局限于线下实体市场，更延伸至广阔的网络数字空间。域名作为企业的“数字门牌”，与线下商标相辅相成、密不可分，已然成为品牌无形资产的核心组成部分。

近日，由中华商标协会发起的商标品牌域名与网络标识工作委员会（域名工委会）在北京正式成立。此次域名工委会的组建，具有里程碑式意义，标志着我国商标与域名协同保护体系正式迈入全新发展阶段，也意味着品牌竞争、知识产权保护全面进入数字化、立体化的全新格局。

很多企业聚焦线下商标注册、维权保护，却常常忽略线上域名的重要价值。事实上，商标与域名是企业品牌资产同源共生、互为表里的两大核心载体。

线下商标依托法律确权，清晰标识企业商品与服务来源，是实体品牌的信任基石；线上域名通过注册登记确定网络地址，是企业扎根虚拟数字世界的专属坐标。二者功能高度契合，共同承担着“识别品牌来源、筑牢用户信任”的核心作用，共同构筑企业不可替代的核心无形资产。

网络空间风险瞬息万变，一旦企业品牌域名遭遇抢注、仿冒、劫持等侵权行为，首当其冲受损的就是商标权利人的品牌信誉与合法权益，极易造成用户混淆、品牌口碑崩塌、市场份额流失等一系列问题。

世界知识产权组织仲裁员、全国审判业务专家陈锦川，曾系统梳理域名注册使用纠纷的法律法规，深度剖析驰名商标域名抢注等典型侵权案例，明确警示广大企业：必须提高域名风险警觉，将域名保护全面纳入品牌权益整体防护体系，杜绝“重商标、轻域名”的认知短板。

随着知识产权保护体系持续完善，我国网络品牌保护已然告别“出事再维权”的被动模式，事前合规、源头防控成为行业新风向，商标与域名协同保护更是大势所趋、政策所向。

顶层设计持续加码，为企业数字品牌保护提供坚实制度支撑：

2021年，中共中央、国务院印发《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》，明确提出要探索完善互联网领域知识产权保护制度，补齐数字品牌保护短板；

2026年3月，国家知识产权局印发《知识产权信息分析利用指南》，首次将域名冲突筛查正式纳入商标信息分析体系，为企业开展商标域名协同监测、风险评估、防御性注册提供了标准化、可落地的操作指引。

政策导向清晰表明：品牌数字化保护的核心，在于关口前移、防患未然，通过常态化排查、前置化布局，从源头规避域名与商标权利冲突风险。

人工智能技术的快速迭代，在赋能品牌数字化发展的同时，也给品牌知识产权保护带来了全新考验。

依托大模型技术，智能化生成近似品牌标识、自动化批量抢注域名等新型侵权行为层出不穷，相较于传统侵权方式，隐蔽性更强、传播速度更快、覆盖范围更广，持续放大商标与域名的权利冲突风险，让企业品牌防护难度大幅提升。

面对AI时代的新型侵权难题，单一的商标保护或域名保护模式已然失效，跨领域协同防护成为破局关键。

原中国社科院知识产权研究中心研究员、域名争议解决专家唐广良提出的“事前预防、事中监测、事后处置”全流程保护思路，目前已成为行业共识，为企业应对新型数字品牌风险提供了系统化、可落地的保护路径。

适配数字时代品牌保护新需求，此次成立的域名工委会构建了多元共治的行业格局，首批成员涵盖域名注册管理机构、域名争议解决机构、商标代理机构、知名品牌企业等全链条主体，实现资源整合、优势互补。

未来，随着跨领域协作持续深化、行业规范不断完善，商标与域名将实现深度融合、协同共进，全方位守护企业数字品牌价值与市场信任，助力更多中国品牌夯实数字资产根基，走向全球舞台、塑造国际影响力。

数字时代，品牌无边界，保护无死角。对于企业而言，唯有摒弃“重线下、轻线上”的传统思维，实现商标、域名一体化布局、全链条防护，才能从容应对数字化品牌风险，牢牢守住自身的核心无形资产！